35 millió készülék, 10%-os éves visszaesés

A 2026 áprilisa és júniusa közötti időszak újabb nehéz negyedév volt az európai okostelefon-piacon. A 35 milliós kiszállítási volumen 10%-kal maradt el a 2025 második negyedévében mért szinttől.

A visszaesés mögött több, egymást erősítő tényező áll. A jelentés szerint a komponensek drágulása feljebb tolta a késztermékek árát, miközben a gyártók kevesebb promóciót alkalmaztak, hogy védjék a haszonkulcsaikat. Emellett az infláció, a nehezebb makrogazdasági környezet és a konfliktusok miatt a vásárlók óvatosabbá váltak azokkal a kiadásokkal, amelyeket el lehet halasztani.

Apple és Samsung fej-fej mellett

A gyártói rangsor élén holtverseny alakult ki: a Counterpoint becslése szerint az Apple és a Samsung is 34%-os részesedést ért el az európai kiszállításokból 2026 második negyedévében.

A harmadik helyen a Xiaomi állt 15%-kal. Az OPPO — amelyhez a közölt adatokban a OnePlus és a realme is tartozik — 4%-ot, a Honor pedig 3%-ot ért el.

A számok azt mutatják, hogy a drágább, prémium kategóriás készülékek iránti kereslet fontos szerepet játszott a piac alakulásában. A jelentés szerint a „premiumizáció” az Apple-nek és a Samsungnak kedvezett: Nyugat-Európában az Apple különösen erős negyedévet zárt, a Samsung pedig enyhe növekedést ért el.

Kelet-Európában nagyobb a nyomás az olcsóbb modelleken

A kontinensen belül nem egyformán alakult a helyzet. Nyugat-Európa a vártnál jobban teljesített, főként az Apple erős negyedéve és a Samsung kisebb növekedése miatt.

Kelet-Európában viszont nehezebb volt a piaci környezet. A forrás szerint itt különösen a belépő- és kedvezőbb árú kategóriákra nehezedett nagyobb nyomás, vagyis pont azokra a szegmensekre, ahol több kínai gyártó is erősebb jelenléttel bír.

Ez azért fontos, mert a teljes európai visszaesést részben elfedheti, hogy a prémium modellek jobban tartják magukat. A felső kategória erősebb teljesítménye mellett az olcsóbb készülékeknél nagyobb lehet a gyengülés.

További csökkenést várnak

A kilátások sem kifejezetten biztatók. A Counterpoint további visszaesésre számít a következő negyedévekben, ahogy a meglévő készletek kifutnak.

A jelentés szerint várhatóan a megfizethetőbb modellek lehetnek a leginkább érintettek, miközben az Apple-t azon kevés gyártók egyikeként említik, amely továbbra is érdemben a piaci átlag felett teljesíthet.

Fontos ugyanakkor, hogy ezek kiszállítási adatok, nem pedig magyarországi bolti eladási számok. A jelentésből nem derül ki, hogy itthon pontosan hogyan alakultak az árak, a készletek vagy az egyes modellekre vonatkozó kedvezmények.